Si realizamos cursos de marketing basico, conoceremos que cada plan de marketing necesita adaptarse a las necesidades de una situación particular.
Es posible afirmar que existen determinados componentes que no pueden faltar.
El análisis de la situación, por lo general comprende una evaluación|un estudio|un análisis} de mercado, un análisis de puntos fuertes, flaquezas, posibilidades y amenazas), y un estudio de la competencia.
La Estrategia de Marketing, tiene que contemplar por lo menos una declaración de misión y estrategia centrada en la perspectiva de mercado, incluyendo los segmentos y el posicionamiento del producto.
El pronóstico de ventas, comprende detalles necesarios para el control de las ventas por mes y control del plan que se prevé vs. situación real. Normalmente, en un plan a su vez se incluyen las ventas detalladas por artículo, por zona o segmento de mercado, por los diversos canales de intercambio y demás elementos.
En tanto que el presupuesto de gastos tiene que incluir detalles suficientes para controlar los gastos mensuales y seguimiento del plan previsto vs. situación real. Además, deberá incluir tácticas definidas de ventas, programas, responsabilidades de gestión, difusión, entre otros elementos.
En la mayor parte de los casos se empezará un plan de marketing con un resumen ejecutivo que se elabora al acabar el plan.
Si ya dispones de una empresa establecida deberías incluir un análisis del mpacto que dicho plan puede llegar a poseer en la organización actual, como asimismo las amenazas que se corren.
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